Una startup milanese sta ridefinendo il concetto di benessere in viaggio, portando il fitness on-demand nel cuore dell’hospitality italiana. BULB, giovane realtà innovativa, ha inaugurato la sua prima palestra digitale al Best Western Hotel Madison di Milano, trasformando gli spazi comuni dell’hotel in un hub tecnologico per il fitness, accessibile non solo agli ospiti ma anche ai cittadini. In un mondo dove il 75% dei consumatori considera l’attività fisica parte integrante del proprio stile di vita, come rivela il report McKinsey “Time to Move – Sporting Goods 2024”, il settore del wellness e fitness cresce a ritmi sostenuti, con un incremento annuo tra il 5% e l’8% e un valore previsto di quasi 1.000 miliardi di dollari entro il 2028. Spinta da digitalizzazione, personalizzazione e attenzione alla salute mentale e fisica, questa tendenza trova in BULB una risposta all’avanguardia, tutta made in Italy. La collaborazione con il Best Western Hotel Madison, storico hotel milanese a pochi passi dalla Stazione Centrale e parte del gruppo Doni Hotels, segna l’ingresso ufficiale di BULB nel settore alberghiero. Grazie a una tecnologia proprietaria, gli utenti possono prenotare sessioni di allenamento tramite un’app, scegliendo orario, tipologia di workout e persino un personal trainer con un semplice click.
L’esperienza è fluida e autonoma: dalla stanza d’hotel o prima ancora di partire, gli ospiti possono riservare uno spazio fitness riservato, monitorare l’affluenza in tempo reale e personalizzare la propria routine, rendendo il benessere in viaggio un lusso accessibile. “Vogliamo portare la nostra visione del benessere nell’hotellerie, creando spazi intelligenti dove allenarsi in libertà e sicurezza,” afferma Danilo Mazzacuva, CEO e co-founder di BULB. Il Best Western Hotel Madison, con oltre 100 camere e spazi rinnovati per la ristorazione e i meeting, si conferma una struttura all’avanguardia, impegnata in un percorso di sostenibilità e innovazione. “Integrare accoglienza autentica e tecnologia è la nostra missione. La partnership con BULB rende l’esperienza di soggiorno più completa, con il benessere al centro,” spiega Camilla Doni, co-titolare dell’hotel e socia del gruppo Doni Hotels. La nuova area fitness, progettata con domotica integrata, attrezzature modulari e un murales dedicato al movimento urbano, è sostenibile e coinvolgente. Aperta anche ai milanesi con una formula pay-per-use, dimostra già il suo potenziale: mentre le palestre tradizionali degli hotel attraggono meno del 4% degli ospiti, gli spazi BULB registrano un utilizzo superiore al 70% tra clienti high-spending, generando nuovi ricavi per le strutture. Con questo progetto, BULB non solo porta l’innovazione italiana nel settore dell’hospitality, ma crea un modello scalabile che unisce tecnologia, design e attenzione alla persona, rendendo il fitness un’esperienza integrata e accessibile, ovunque ci si trovi.
